decisão sobre o composto de produto

DECISÃO SOBRE O COMPOSTO DE PRODUTOS:
Os produtos podem ser classificados de duas formas: industriais ou de consumo.
• Produto de consumo: produto comprado por um consumidor para seu uso doméstico;
• Produtos industriais: produto comprado por uma empresa para produzir outros produtos ou não;
Dimensões do composto de produtos*:
1. Abrangência
2. Extensão
3. Profundidade
4. Consciência
*refere-se à quantidade de linhas diferentes de produtos que a empresa oferece. E permite que a empresa possa se expandir de 04 maneiras:
1. Adicionar novas linhas de produto;
2. Aumentar a extensão de cada linha de produtos;
3. Adicionar mais opções para casa produto e aprofundar o composto;
4. Buscar maior consistência na linha de produtos;
As dimensões acima permite que o profissional de mkt possa desenvolver uma estratégia para decidir quais linhas de produtos construir, manter ou abandonar.

ESTRATÉGIAS DE PRODUTO:
004 critérios que fazem com que um produto seja viável ao mercado internacional:
1. O produto tem apelo para os consumidores do mercado potencial;
2. Não terá que passar por outra customização exceto aquelas economicamente justificáveis pelo volume de vendas esperado;
3. As restrições à importação e/ou tarifas elevadas não o excluem nem o tornam tão caro no mercado-alvo;
4. Os custos de embarque para o mercado-alvo são compatíveis com as exigências de preço competitivo;
5. O custo de reunir literatura sobre vendas, catálogos e publicações técnicas é viável. Tendo em vista o potencial de mercado;

• Produtos sensíveis ao ambiente: normalmente são os que são consumidos em casa, pois são sensíveis a clima e cultura.
• Produtos não-sensíveis ao ambiente: o livro da o exemplo da Intel na produção de chips, um chip é um chip em qualquer canto, independente da cultura ou clima.

PRODUTO GLOBALversus PRODUTO CUSTOMIZADO:

Esse é um dos grandes dilemas estratégicos nos mercados internacionais.
O autor fala que não existe uma solução única. Fala