dal costa - case de comunicação

DAL COSTA, UM
POSICIONAMENTO DE SUCESSO.

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Índice
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Introdução

Resumo
Desde sua criação em 1987 até o ano de 2008, a marca Dal Costa não contava com um plano de marketing, foram praticamente 20 anos utilizando a mesma identidade visual. Através de estudos, a marca detectou a necessidade

Contextualização

3 Histórica

de um posicionamento perante o mercado local. Os principais indicadores foram a identidade visual defasada e o crescimento dos concorrentes diretos locais. Contextualização da

4 Indústria

Definiu-se o publico alvo como mulheres das classes A, B e C, com idades entre
25 e 45 anos e a estratégia de uma forma que acontecesse por etapas, no decorrer de 3 anos. Nas etapas estavam inclusas as mudanças da identidade

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Fatos

visual, linguagem de moda, utilização de novas mídias e introdução de um novo conceito de moda, fundamentada em pesquisas de mercado e tendências. O plano posicionou a empresas no mercado, colocando

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Considerações Finais

novamente a empresa entre as grandes no setor de moda praia feminina.
Palavras-chave: Case de Comunicação; Posicionamento de Marca; Dal Costa;

Referências

Introdução

A Dal Costa Moda Praia está localizada na cidade de Ilhota,

“A Marca foi a primeira empresa do ramo na região.” de posicionamento para reaver o posto antes perdido por falta de

no vale do Itajaí. Atua há 26 anos

sinergia com as mudanças que

no mercado de vestuário,

aconteceram.

produzindo peças para moda praia. O verdadeiro objetivo desse trabalho é mensurar as

A Marca foi a primeira empresa

ações executadas, identificar

do ramo na região, tendo seu

decisões acertadas e também se

ápice de vendas nos primeiros 10

elencar equívocos, para que haja

anos e seguindo como uma das

a oportunidade de melhoria na

principais empresas por quase

continuação do plano estratégico

outros 10 anos seguintes.

da marca estudada.

Com o