Cultura e Ideologia de Mercado

Cultura e Ideologia de Mercado
Projecto de Adaptação Cultural
Estados Unidos da América

INSTITUTO PORTUGUÊS DE ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING, PORTO, NOVEMBRO, 2013
Índice

1.Introdução 4
2. Análise Interna da empresa 5
2.1 Caracterização da Empresa 5
2.1.1 Missão 5
2.1.2 Visão 5
2.1.3 Valores 6
2.2 Análise às estratégias de marketing 6
2.3 Análise ao mix actual 7
2.3.1 Produto 7
2.3.2 Preço 7
2.3.3 Comunicação 8
2.3.4 Distribuição 9
3. Análise macro ambiental dos Estados Unidos da América 10
3.1 Contexto demográfico 10
3.1.1 População 10
3.1.2 Habilitações Literárias 10
3.1.3 Classes Sociais 11
3.1.4 Média dos salários nos Estados Unidos da América 16
3.2 Contexto Económico 16
3.2.1 Sectores de Actividade 16
3.2.2 Crescimento do PIB 18
3.2.3 O Desemprego nos EUA 20
3.3 Contexto politico-legal 20
3.3.1 Portugal - Acordos Bilaterais Celebrados 22
3.3.2 Portugal/ Nafta - Acordos Bilaterais 23
3.3.3 Regime Geral de Importação 24
3.3.4 Quadro Legal 26
3.3.5 Enquadramento legal dos investimentos estrangeiros nos EUA 27
3.4 Contexto sociocultural 30
3.4.1 Cultura 30
3.4.2 Idiomas 31
3.4.3 Grupos étnicos 32
3.4.4 Formas de comunicação 33
3.4.5 Religião 33
3.4.6 Significado das cores 34
3.4.7 Hábitos Alimentares 35
3.4.8 Estilo de Negócios 36
3.4.9 Dados de Hofstede 37
3.4.10 Comparação entre os EUA e Portugal 39
4. Conclusão 41
5. Bibliografia 42
6. Netgrafia 43

1. Introdução
No âmbito da unidade curricular de Cultura e Ideologia de Mercado, foi-nos proposto realizar um projecto de adaptação cultural sobre a marca “Fruut”, ou seja, se o produto iria obter sucesso fora de Portugal, nomeadamente nos Estados Unidos da América.
Começamos por analisar internamente a empresa, as suas características, estratégias de marketing e a análise ao mix actual. Estudamos ainda, o contexto demográfico, económico, politico-legal e sociocultural do país onde a empresa pode vir a ter