Cultura de Massa

A manipulação cultural das massas
Resumo
Com o advento das tecnologias de comunicação a chegada da cultura de massa acaba por submeter as demais culturas a um conceito homogêneo e submisso. Essa nova cultura está diretamente ligada ao poder econômico do capital industrial e financeiro. Porém existência de meios de comunicação capazes de colocar uma mensagem ao alcance de grande número de indivíduos não basto para caracterizar a existência da indústria cultural e de uma cultura de massa. Para caracterizarmos a indústria cultural temos que associar alguns termos e entender seu significado, qual o grau de interesse e influência e a correlação que cada um exerce sobre o outro. Histórico Conceitual
Indústria Cultural
Em 1947 o termo indústria cultural foi usada pela primeira vez pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973) em seu ensaio Dialética do Esclarecimento, e buscava designar a situação da arte na sociedade capitalista industrial .
Adorno e Horkheimer definiram Indústria Cultural como um sistema político e econômico que tem por finalidade produzir bens de cultura, filmes, livros, música popular, programas de tv entre outros como mercadorias e como estratégia de controle social.
Segundo Adorno, na indústria cultural tudo se torna negócio. Enquanto negócio, seus fins comerciais são realizados por meio de sistemática e programada exploração de bens considerados culturais. Um exemplo disse, ele dirá, é o cinema. O que antes era um mecanismo de lazer, ou seja, uma arte, agora se tornou um meio eficaz de manipulação. Portanto podemos dizer que a indústria cultural traz consigo todos os elementos característicos do mundo industrial moderno, e nele exerce um papel específico: o de portadora da ideologia dominante.
Adorno e Horkheimer afirmavam que a máquina capitalista de reprodução e distribuição da cultura estaria apagando aos poucos tanto a arte erudita quanto a arte popular. Isso estaria acontecendo porque