Cultura da convergencia..Cap 3

Nessa primeira parte deste capítulo, o autor fala de como nunca um filme exigiu tanto de seus espectadores como o filme Matrix. Ele cita que Matrix é o verdadeiro entretenimento para a era da convergência, pois seu texto criava uma narrativa tão ampla que não podia ser contida em uma única mídia. Servia tanto como um atrator cultural quanto um ativador cultural. Os consumidores mais envolvidos se viam a volta de dados múltiplos por diversos meios, à procura de revelações do universo da Matrix. Isso é mais aproveitado quando os espectadores comparam observações e compartilham recursos com os demais.
Ele coloca isso como uma narrativa transmidiatica, pois cada novo texto ou recurso isolado, acaba contribuindo para um todo. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game e vice e versa. Cada produto determinado é um ponto de acesso a franquia como um todo. O fato da compreensão sob o ponto de vista de diversas mídias e o oferecimento de novos níveis de revelação, renova a franquia e sustenta a fidelidade. Por isso se considera que uma boa franquia transmidiatica, é aquela que trabalha para atrair múltiplas clientelas. Líderes de grande empresa como a Eletronic Arts e Sony Interactive, tentam incentivar as empresa a seguir este novo modelo de franquias de entretenimento, tentando descobrir uma colaboração mais produtiva entre as mídias.

No terceiro capítulo, Jenkins analisa franquia Matrix para explicar o conceito de narrativa transmidiática. Trata-se de um estilo de narrativa que exige maior envolvimento do público para entender um complexo universo ficcional. Nestes casos, para acompanhar a história em sua plenitude, é preciso interagir com o conteúdo espalhado em diversos tipos de canais e mídias. As narrativas transmidiáticas, segundo Jenkins, asseguram uma experiência mais rica em termos de entretenimento.

Ainda neste capítulo, Jenkins analisa fenômeno A Bruxa de Blair (EUA, 1998), destacando seu