Criacao de Valor

Encontro Informal

O conceito de Criação de Valor
A Criação de Valor foi tema de encontro realizado pela Subcomissão de Planejamento Estratégico do IBEF SP, no dia 14 de outubro, na sua sede, em São Paulo. O Instituto convidou Oscar
Malvessi, professor da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio
Vargas (EAESP-FGV) e consultor em Criação de Valor da empresa que leva o seu nome, para explicar a metodologia. Ao apresentar o especialista, Ricardo Eguchi, coordenador da
Subcomissão, ressaltou a importância de se discutir o assunto, considerando que o tópico pode variar de acordo com o entendimento de cada profissional ou empresa.

Malvessi iniciou sua palestra relatando que o interesse pelo tema nasceu após reportagem publicada pela revista
Forbes, em 1993. O desejo de se aprofundar sobre o tema surgiu depois de ler o livro “The Quest for Value”, de G. B.
Stewart III, editora Harper Business. Para ampliar ainda mais seus conhecimentos, decidiu complementar seus estudos na
Universidade do Texas, nos Estados Unidos. Em sua tese de doutorado, investigou a experiência de empresas privadas de capital aberto no Brasil entre 1993 e 1998.
Segundo ele, boa parte de seu fascínio pela disciplina resultou da possibilidade de atestar as descobertas dos estudos por meio de sua experiência anterior como diretor financeiro de empresas nacionais “desestruturadas financeiramente”.
Malvessi lembrou que a base de dados do seu projeto está sendo atualizada pela sétima vez. “Estudar demonstrações financeiras no Brasil é complicado, pois não há organização das empresas neste sentido e os dados das demonstrações divergem com frequência”, afirmou.
Malvessi disse, em seguida, que as áreas de marketing e finanças estão estritamente ligadas, e que a marca de um produto ou empresa é um reflexo nítido da estratégia financeira adotada. Em uma análise conservadora, afirmou que o foco deve estar no lucro e em indicadores de análise,