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UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ

CRISTINA BONIFÁCIO PEREIRA
DANIELE CRISTINA LOBO SILVA
JÉSSICA SOUZA CHAVES
SILVIA CRISTINA DANTAS
VITOR HUGO DE CAMARGO

NOTA – 7,5

PESQUISA DE MARKETING: MERCADO DE COSMÉTICOS

CURITIBA
2014
CRISTINA BONIFÁCIO PEREIRA
DANIELE CRISTINA LOBO SILVA
JÉSSICA SOUZA CHAVES
SILVIA CRISTINA DANTAS
VITOR HUGO DE CAMARGO

PESQUISA DE MARKETING: MERCADO DE COSMÉTICOS

Trabalho apresentado à disciplina de Pesquisa de Marketing, turma N1 do 5º período do curso de graduação em Administração, Setor de Ciências Sociais Aplicas da Universidade Federal do Paraná.
Profª Danielle Mantovani

CURITIBA
2014
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 OBJETIVO DA PESQUISA 6
2.1 Problema de Pesquisa 6
2.2 Objetivo Geral 6
2.3 Objetivos Específicos 6
3 MÉTODO DE PESQUISA 7
3.1 Técnica de Amostragem 7
3.2 Questionário 7
4 ANÁLISE DOS RESULTADOS 9
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS 11
6 REFERÊNCIAS 11
7 ANEXO 1 – QUESTIONÁRIO 12
8 ANEXO 2 – ANÁLISE DESCRITIVA 16
A. ANÁLISE DE FREQUÊNCIA (TABELADA): 16
B. ANÁLISE DADOS CRUZADOS (RENDA X GASTOS): 37
1 INTRODUÇÃO
De acordo com o Euromonitor, o Brasil já foi, em 2012, o terceiro maior mercado consumidor de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), com 9,6% de share, (EUA é o primeiro, com 15,9% e Japão é o segundo, com 10,9%). A perspectiva é que haja um aumento nesse consumo, pois de acordo com os dados da Abihpec até 2017 a taxa estimada está acima dos dois dígitos e, nos últimos cinco anos tem estado na casa dos 10%.
A expansão da classe C é um dos vários os motivos que influenciam no crescimento dessa indústria no país, com ganhos de tecnologia e de produtividade. De acordo com João Carlos Basilio, presidente da Abihpec, “foram R$13,6 bilhões em Ativos, Pesquisa e Desenvolvimento e Fortalecimento de Marcas, um total 18% maior que em 2011. Em quatro anos dobramos os investimentos de R$6,6 milhões a R$13.6 milhões. São investimentos fortes”.
Outro ponto que mostra a relevante importância da indústria de