Contextualização de tema

1.1 – Contextualização do tema

A cidade de João Pessoa vem passando nos últimos anos por transformações em seu ambiente urbano, principalmente pela verticalização e especulação imobiliária. É o que se percebe na Zona Sul, que vem ganhando ao longo desses anos destaque no mercado imobiliário, em comparação a outras regiões. De acordo com Fábio Sinval, presidente do Sindicato da Indústria da Construção Civil de João Pessoa (Sinduscon – JP), os imóveis da Zona Sul têm potencial elevado, uma vez que os preços médios desta região estão em alta, justificados pelo aumento da parcela populacional das classes emergentes, capazes de comprar um imóvel e, tendo em vista a consequência de uma razoável estrutura em transportes, comércio e centros universitários paralelos ao índice elevado de urbanização da Orla Marítima, onde ainda predomina a população de renda mais elevada (www.paraibatotal.com.br/notícias). Diante do exposto, o nicho de mercado proposto por este Plano de Marketing busca atingir a classe média que é, atualmente, o maior grupo de consumidores da população brasileira. Esta categoria social que, nos últimos anos, teve maior estabilidade no emprego e significativa ascensão na renda familiar, anseia adquirir imóveis que possam lhe oferecer qualidade, segurança, lazer e conforto para toda a família.

4.1 – Definição de Plano de Marketing

A falta de recursos, uma vez que a Idealize Gestão Imobiliária é uma empresa nova no mercado e com limitado capital de giro, não será uma limitação para a realização de um plano de marketing contínuo nem empecilho para as vendas. Fazendo uso de decisões criativas e de baixo custo é possível chamar atenção e gerar interesse do público-alvo, mediante facilitação nas ações de compra e no incentivo de uma base leal e crescente de clientes. A internet e, principalmente, as redes sociais, serão utilizadas para chamar a atenção e atrair interessados para os imóveis e serviços disponibilizados