Contextos e paradigmas na pesquisa sobre os mass media

Contextos e paradigmas na pesquisa sobre os mass media 1.1. Premissa A apresentação e a análise das diversas teorias não segue apenas um critério cronológico; estão também ordenadas segundo outras três determinações:
a. o contexto social, histórico e econômico em que um determinado modelo teórico sobre as comunicações de massa apareceu ou se difundiu;
b. o tipo de teoria social pressuposta pelas teorias sobre os mass media. Trata- se freqüentemente de modelos sociológicos implícitos.
c. o modelo de processo comunicativo que cada teoria dos meios de comunicação apresenta.

A análise das relações existentes entre os três fatores permite articular as conexões entre as diversas teorias dos meios de comunicação e especificar qual foi (e porquê) o paradigma dominante em diferentes períodos. Para além disso, permite compreender quais os problemas das comunicações de massa que foram sistematicamente tratados como relevantes e fundamentais e, por outro lado, quais os que foram freqüentemente relegados para um segundo plano (Gitlin, 1978). Em certos casos, o termo "teoria dos mass media" define adequadamente um conjunto coerente de proposições, hipóteses de pesquisa e aquisições verificadas. Disse-se que a evolução da communication research é interpretada segundo três linhas; a essas linhas é necessário acrescentar a presença de uma oscilação ao próprio objeto das teorias, objeto esse que, por vezes, é constituído pelos meios de comunicação de massa e, outras vezes, pela cultura de massa. Os modelos apresentados referem-se a nove "momentos" dos estudos sobre os meios de comunicação, sendo eles:

1.2. A teoria hipodérmica A posição defendida por este modelo pode sintetizar-se na afirmação segundo a qual "cada elemento do público é pessoal e diretamente 'atingido' pela mensagem "(Wright, 1975,97). Historicamente, a teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e com difusão em larga das comunicações de massa e representou a