CONSUL

INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo analisar o artigo “Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens”, de autoria de Luisa Medeiros, fazendo uma relação entre o texto e o universo da gestão de marketing, identificando a sua relação com as teorias e disciplinas trabalhadas em aula.
Com o desenvolvimento deste trabalho pretende-se construir um texto com ênfase no artigo supramencionado, demonstrando a sua compreensão, bem como identificar a aplicação do conteúdo e das teorias estudadas durante o semestre no caso concreto.
Para a realização da atividade acadêmica foi utilizado como fonte principal o texto em comento, bem como a obra Administração de Marketing de autoria de Philip Kotler.

DESENVOLVIMENTO

Questão 1 - Analise do ambiente e Sistema de Informação de Marketing

1.1 Analisar o artigo, de acordo com as teorias aprendidas, verificar se a Consul utilizou- se de analise ambiental de marketing e de que maneira?

Sim, conforme se observa no texto, a Consul utilizou-se de Análise Ambiental de Marketing. Verifica-se que a empresa cautelosamente, após um ano e meio, efetuou pesquisas voltadas para a análise do consumidor, buscando uma nova linguagem com a finalidade de conquistar o público mais jovem e contemporâneo, mas sem tirar do foco o seu público mais conservador.

Desta forma, verifica-se que a empresa se preocupou em analisar o ambiente externo (concorrência, mercado, inovações, ascensão econômica da classe média, etc.), bem como internos (tecnologia, produção, inovação da marca, etc.) com o intuito de ganhar uma fatia maior do mercado, sem perder a identidade da sua marca.

1.2 Se utilizou, verificar quais foram os aspectos mais relevantes para a tomada de decisões da empresa?

A empresa utilizou como aspecto relevante para a