Consul se reposiciona

CONSUL

Consul apresenta novo posicionamento e reforça criatividade e facilidade de uso 21/1/2013 Há mais de 60 anos, a trajetória da Consul se confunde com a história do setor de eletrodomésticos no Brasil. Para reforçar a sintonia com os seus consumidores, a Consul lança novo logo, assinatura e a primeira campanha institucional da marca. O novo posicionamento e identidade foram desenvolvidos em parceria com a Interbrand e a campanha publicitária assinada pela DM9DDB. Reconhecida pelos atributos de parceira e inclusiva, a empresa brasileira passa a explorar em seu posicionamento as “sacadas criativas”, que reforçam jovialidade e modernidade da Consul. As mudanças no portfólio serão percebidas pelos consumidores ao longo de 2013. “Brasileira, parceira e criativa estão entre os principais atributos conquistados e aprimorados pela Consul ao longo dos anos. Com mais de seis décadas de história, a marca se mantém contemporânea”, afirma Carolina Ancona Lopez, gerente de Marketing da Whirlpool Latin America para a marca Consul. “Cada vez mais queremos que cada um dos nossos consumidores, de qualquer canto do País, se relacione com a marca de forma simples, descomplicada, e, principalmente, fique cada vez mais próximo dela”, conclui. Com a mudança de posicionamento, o logo ganha traços mais arredondados e valoriza o verde, cor característica de Consul. “Construímos uma identidade visual e verbal que traz o consumidor para uma conversa próxima por meio do uso de ícones, cores e um estilo fotográfico baseado nas situações cotidianas. Um ponto de destaque foi a construção do tom de voz Consul, que explora aquilo que temos de melhor do brasileiro, nossa alegria e nossa criatividade de um jeito próximo e cativante, mas sem ser caricato”, Beto Almeida, diretor executivo da Interbrand. Desenvolvido pela DM9DDB, a marca ganha também um novo slogan. A nova assinatura “Bem Pensado” é uma alusão à expressão repetida na rotina dos brasileiros quando se referem à boas ideias. "A