Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também com os jovens

[pic]

INTRODUÇÃO

O objetivo desta atividade é demonstrar como a Consul, uma empresa bem conceituada pelos seus consumidores desde à década de 1950, mudou sua maneira de se comunicar com os clientes, criando uma nova identidade. A Consul está em pleno processo de rejuvenescimento de sua marca para se manter atual. Com mais de seis décadas no mercado de eletrodomésticos brasileiro, a empresa conclui em janeiro de 1013 seu reposicionamento após um ano e meio de pesquisas voltadas para a análise do consumidor. A empresa lança mão de uma nova identidade visual, mais colorida, e linguagem divertida com o intuito de falar ao público jovem sem deixar de se relacionar com seus consumidores antigos. A empresa através da nova reformulação explora a alegria e a criatividade dos consumidores buscando uma maior aproximação com o público em seu cotidiano. O reposicionamento da marca destaca a inteligência dos produtos com a assinatura “Bem Pensado” que apresenta a marca como simples e facilitadora, fazendo com que as pessoas percebam que os produtos por ela fabricados facilitam o dia a dia, tornando a rotina das pessoas em alegria e prazer ao viverem a praticidade aliados a qualidade.

DESENVOLVIMENTO

Questão 1 - Analise do ambiente e Sistema de Informação de Marketing

1.1 Analisar o artigo, de acordo com as teorias aprendidas, verificar se a Consul utilizou- se de analise ambiental de marketing e de que maneira?

A Consul, de olho nos pontos fortes e fracos do mercado cada dia mais atrativo, resolveu inovar. A remodelagem iniciou em 2012 com o lançamento de produtos para cozinhas planejadas como cooktops, fornos e coifas. Na linha de embutidos, foram lançados produtos com beleza, mas também com