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Sistemas Brasileiros de Comunicação – Profª: Katharine Nóbrega
A indústria da comunicação
Quando falamos em Indústria da Comunicação, também falamos em Indústria da Comunicação Publicitária, já que uma não existiria sem a outra. Essa indústria é formada pelos meios de comunicação, fornecedores de serviços especializados e agências de publicidade. E assim como quaisquer membros de uma indústria, esses elementos têm uma relação legítima entre si.
São as agências e seus profissionais que vendem, planejam, criam, produzem, conferem e faturam quase toda a publicidade que se faz no Brasil. Esse é um trabalho importante, principalmente se considerarmos que a maioria dos veículos de comunicação existentes no Brasil, para poder produzir e distribuir informação livre, que é a base da democracia, depende fundamentalmente da receita publicitária, e muitas vezes, exclusivamente dela.
Portanto, para manter um negócio vivo e competitivo, é necessário conhecê-lo. De todas as formas de incentivar vendas, a publicidade é a mais eficaz. Além disso, ela é a única que, ao mesmo tempo em que incrementa as vendas, também constrói marcas fortes e menos dependentes de preços, promoções e distribuição.
Dados da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) sobre a indústria da comunicação e seu impacto na economia brasileira, referentes aos anos de 2007 e 2008, dizem que ela gerou R$ 115,2 bilhões de impostos em 2008, o que representa um crescimento de 17,1% em relação a 2007, superando a média nacional e representando 4% do PIB (Produto Interno Bruto).
Outro dado importante é que em 2008, a indústria da comunicação era formada por 113 mil empresas, que geram 711 mil empregos, pagam R$ 11,8 bilhões em salários e obrigações e ocupam 866 mil pessoas, entre sócios e funcionários.
Abaixo está transcrita na íntegra uma matéria escrita pelo publicitário e presidente nacional da ABAP, Luiz Lara para o site da