Concorrencia

Problemas e Oportunidades da Collins

A Collins é uma marca que surgiu há mais de 20 anos no bairro do Bom Retiro, em São Paulo pelas mãos Won Kyu Lee, imigrantes coreano.
Hoje, a marca possui mais de 90 lojas mas não tem seu lugar definido no Mercado, esse é o maior problema da Collins, é uma marca relativamente conhecida, muitas pessoas já ouviram falar mas ela não tem um estilo definido ou público-alvo. Muitas pessoas conhecem a Collins por fazer roupas adequadas para a mulher que precisa usar roupas sociais para trabalhar.
Há pouco tempo atrás, a Collins ficou em evidência na mídia por ser acusada de usar trabalho escravo de bolivianos, uma prática infelizmente comum nas maiores redes varejistas. Além da Collins, outras empresas conhecidas também tiveram esse segredo expost, entre elas: C&A, Zara, Marisa e até mesmo a Le Lis Blanc, que é conhecida pelo conceito de luxo acessível.
Esse triste episódio pode ser revertido em uma reestruturação na empresa, mudar ou aprimorar a equipe e fiscalizar todo o processo de confecção das coleções.
O problema da Collins é não ter um estilo definido, como a empresa está no inconsciente das mulheres com “roupas de trabalho”, ela pode explorar isso e se tornar a empresa que cria as melhores roupas sociais, que sejam confortáveis, tenham um estilo definido e que durem, que sejam roupas bonitas, vistam bem e possibilitem a mulher que usa Collins a sair do trabalho e estar pronta para um compromisso social, como um jantar ou festa. Ao entrar no site da marca, percebemos que eles se definem como uma marca de fast fashion, o que na prática não é verdade, o public não pensa na marca dessa forma, as pessoas quando escutam Fast Fashion pensam em marcas como 284, Riachuelo, H&M, C&A, Zara entre outras.

A Collins deve abraçar as roupas básicas, ela já tem essa fama, fazer desse básico o estilo da marca, para que quando as pessoas pensarem em comprar uma roupa básica mas com estilo não pensem na Collins assim como elas