Conceitos de Mídia

Resumo muso pra prova de mídia
By nanamarins
O que devemos fazer na prova?
O professor vai dar um case, provavelmente que nem os que ele deu na aula, então eu vou escrever aqui como resolver um, mais ou menos.
Mercado: significa a área geográfica na qual a campanha vai ser veiculada
Período: significa o período total de tempo em que a campanha acontecerá, podendo ou não acontecer veiculação
Perfil do público alvo
Objetivo de mídia: o que é pretendido com a campanha (ex: alcançar 80% do público-alvo)
Estratégia de mídia: utilização dos meios (quais meios serão utilizados e por que)
Tática de mídia: utilização de veículos (quais veículos serão utilizados e por que)
Cronograma de veiculação
Planilhas de programação

CONCEITOS
OBJETIVO DE MÍDIA
- Alcance
O alcance é o número total de pessoas diferentes atingidas com um conjunto de veiculações de certo comercial, expresso em porcentagem.

- Frequência
É o número de vezes que o cliente esteve exposto ao comercial num período de quatro semanas. A frequência é sempre média, ou seja, é representada pela mé dia de vezes que um indivíduo estará exposto a um comercial levando em conta que alguns estão mais expostos que outros. A distribuição de frequência é a variação da frequência média, e funciona como um valor importante na análise de alcance do público-alvo.

- Continuidade
É o modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período de uma campanha. Quanto maior a constância da veiculação do anúncio, maior o esforço de mídia. Por outro lado, é possível encontrar as estratégias de flights e pulsação, no qual o esforço de mídia varia de acordo com o período da campanha. Há três importantes tipos de veiculação:
1. A) Contínuo (linear) - mínimo de 9 flights: um padrão de continuidade sem deixar intervalos muito grande entre as inserções.
2. B) Onda - 4 a 6 flights. É mais utilizada com produtos de consumo horizontal e de baixa