Comunicação

Microeconomia
Prof. Frederico A. Turolla

Background: Background: A Economia estuda a escassez
Taxa

recursos escassos

Desejos e necessidades ilimitadas

Princípios gerais...
Mercado • O que e quanto produzir?
• Como produzir? • Para quem produzir?

Estado

Princípios gerais...
CIÊNCIA ECONÔMICA
Estuda como a sociedade administra seus recursos escassos
MACROECONOMIA
Estuda os agregados econômicos.

MICROECONOMIA
Estuda o comportamento de produtores e consumores no mercado.

Falhas de mercado

PODER DE MERCADO

EXTERNALIDADES BENS PÚBLICOS

Quando o sistema de mercado falha em maximizar o bem-estar dos indivíduos, há necessidade de ação do Estado.

ASSIMETRIA DE INFORMAÇÕES

Princípios gerais...

Falhas de mercado: bens públicos

Rival?
Sim
Bens privados
• Casquinhas de sorvete • Roupas • Rodovia pedagiada congestionada

Não
Monopólios naturais
• Combate a incêndios • TV a cabo • Distribuição de eletricidade Rodovia pedagiada não congestionada

Excludente?

Sim

Recursos comuns
• Peixes no oceano • O meio ambiente • Rodovia não pedagiada mas congestionada

Bens públicos
• Aviso de tornado • Defesa nacional • Rodovia não pedagiada e não congestionada

Não

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Regulação e assimetrias informacionais...

Sinalização de Mercado

• Sinal Efetivo
–

–

Para que seja eficaz, um sinal deve ser mais facilmente transmitido por vendedores de alta qualidade do que por vendedores de baixa qualidade. Exemplo
• Trabalhadores muito produtivos sinalizam sua qualidade através da obtenção de elevado nível educacional.

Governança Corporativa Proprietários / Acionistas administradores ORGANIZAÇÃO

Fronteiras da organização

Fronteiras Horizontais
• Fronteiras horizontais: Quão grande deve ser um mercado para servir uma empresa? • Em alguns setores algumas grandes empresas dominam o mercado (Fabricação de aeronaves comerciais) • Em outros, pequenas empresas