Comunicação

6. O ANÚNCIO EM OUTDOOR

A elaboração do texto para anúncios em cartaz, outdoor e outras mídias com a mesma característica, como painéis eletrônicos, back e front lights, busdoor, balões infláveis (blimp), propaganda aérea (faixas puxadas por aviões) e placas ambulantes seguem a mesma recomendação: valorizar apenas a mensagem essencial. Por serem mídias que necessitam de leitura rápida, pelo fato dos receptores ou do veículo estar em movimento, a mensagem publicitária deve procurar prender a atenção do consumidor de forma muito mais eficiente e convincente. Na hora de produzir um texto, o redator deve analisar as características do veículo e os recursos que ele pode oferecer para reforçar e otimizar a divulgação da mensagem.

6.1 ANÚNCIOS EM OUTDOOR

Outdoor significa “fora da porta” ou “fora do ambiente”, conhecido também como OOH, Out Off Home, em outras palavras, ao ar livre, a céu aberto. Tecnicamente, o outdoor é uma forma de propaganda ao ar livre fixa, constituída de folhas impressas coladas em uma estrutura metálica, medindo três metros de altura por nove metros de largura, e veiculada pelo período de 15 dias ou duas semanas (bisemana). O outdoor surgiu com o crescimento da indústria automobilística, com a intenção de atingir uma audiência em movimento e hoje é considerada a mais democrática das mídias, por possibilitar a maior cobertura horizontal entre todas: atinge indistintamente pessoas que passam nas suas proximidades, idependentemente de raça, cor, grau de instrução, nível social etc. Utilizado isoladamente ou como parte de estratégias envolvendo um mix de comunicação, o outdoor constitui uma mídia de alto impacto visual, sendo esse o seu atributo mais valorizado, notadamente em campanhas em que a visão do produto seja o ponto principal de destaque.

6.2 CARACTERÍSTICAS E CONSIDERAÇÕES SOBRE O OUTDOOR:

1) O outdoor é mídia por natureza. Só veicula propaganda.
2) Veículo exposto em locais