Comunicação integrada

Introdução

Nas próximas páginas descreveremos as etapas percorridas para a criação da campanha publicitária do Suco Nathus, desenvolvida num primeiro momento apenas para revista e com ações em ponto de venda. Apresentaremos o roteiro do Copy Strategy, no intuito de esclarecer detalhadamente a promessa do produto, seu conceito e tema abordado. Nossa campanha gira em torno do “produto natural”, a fim de atingir aqueles que buscam mais qualidade nos alimentos que consomem. A idéia é mostrar que, consumindo o Suco Nathus, o consumidor está colaborando com sua própria saúde, visto que é um produto sem conservantes e que contém polpa, proporcionando todos os benefícios nutricionais contidos na fruta. Acreditamos que este é um mercado potencial, analisando a sociedade como um todo e percebendo cada vez mais que seus hábitos de consumo tendem a, cada vez mais, se aproximar dos produtos verdadeiramente naturais. Esperamos atingir os objetivos dessa campanha anunciando em veículos de grande circulação e participando de ações no próprio ponto de venda, aproximando nossa marca ao dia a dia do consumidor. Como a marca é nova no mercado, acreditamos que, dessa forma, conseguiremos ser mais facilmente reconhecidos e escolhidos, através da degustação do produto no ponto de venda. Nossa intenção é fazer com que o consumidor, ao provar o produto, identifique um sabor inigualável, superior, melhor do que o suco que, talvez, esteja habituado a consumir. Os anúncios em revista servem de chamariz para que, ao identificar nosso produto no mercado, sinta vontade de experimentar. A grande novidade está no fato do Suco Nathus ser de propriedade da marca Dolly, que até então não participava do mercado de sucos.

Empresa
Histórico

Uma empresa com a missão de oferecer o melhor.

Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela qualidade de seus produtos e, principalmente, por ser a pioneira no mercado de