Comunicação Integrada

A importância da comunicação integrada no planejamento de comunicação1

Leidiéli Xavier BRAGHEROLLI2
Gustavo DEON3
Universidade do Oeste de Santa Catarina

RESUMO: A comunicação integrada caracteriza-se por ser uma extensão da promoção do marketing, oriunda da necessidade de comunicar a todos uma mesma mensagem, ela promove nada mais que a disseminação de um mesmo conteúdo através de vários veículos de comunicação, pode ser utilizada com diversos apelos comerciais ou outras finalidades como administrativa. Desta forma fica evidenciada a importância de inseri-la no planejamento de comunicação.

PALAVRAS-CHAVE:
Comunicação integrada; planejamento de comunicação; informação.

INTRODUÇÃO
Comunicação integrada é o desenvolvimento da comunicação estratégica organizacional junto ao mercado, promovendo, posicionando e divulgando produtos, serviços, marcas, benefícios e soluções, como afirma Santiago (2005), “O papel da Comunicação Integrada de Marketing é desenvolvê-la buscando ampliar a integração com o mercado”.
Tem como base um sistema gerencial integrado, utilizando como ferramenta o composto de comunicação, propaganda, publicidade, assessoria de imprensa, relações públicas, entre outros. Busca atingir, com a utilização holística de todos os elementos deste composto, uma comunicação eficaz por parte do emissor junto ao seu consumidor-alvo.

DESENVOLVIMENTO
Levando em consideração a necessidade de comunicar seja a reciprocidade empresa/empresa, empresa/colaborador, empresa/público alvo, a informação precisa ser transmitida com clareza para ser recebida pelo receptor, para que o processo de “venda de informação” seja concluído com sucesso.
A questão é que cada vez mais se faz necessário um planejamento de comunicação embasado em todos os meios, se for pensado que quanto mais veículos transmitindo uma única mensagem, com mais facilidade essa mensagem atingirá o seu consumidor final de forma mais eficiente.

“A necessidade de conhecer as