comunicação empresarial

UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL

VANESSA LUZ

COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

SÃO PAULO
2013

VANESSA LUZ

CURSO DE JORNALISMO

COMUNICAÇÃO
EMPRESARIAL

Trabalho sobre comunicação empresarial da matéria de planejamento em comunicação, do curso de Jornalismo da Universidade Municipal de São Caetano do Sul.
Professora: Marina Jugue Chinem.

SÃO PAULO
2013

Comunicação Empresarial

As empresas estão buscando uma forma eficiente para sobreviver no mercado que está cada vez mais competitivo e encontraram nesta ferramenta um aliado poderoso pra agregar valor a sua marca e consequentemente se manter forte no mercado.Mas nem sempre foi assim.Antes os gestores olhavam pra comunicação empresarial como um relacionamento entre empresas e os veículos de comunicação,visando somente a criação, manutenção ou desenvolvimento de uma imagem positiva diante o publico de interesse.Mas os tempos mudaram.
Atualmente os gestores organizacionais devem pensar sobre a comunicação de forma mais ampla. O significado disso é a expansão e a integração total da comunicação empresarial. Ela não é mais somente um bom relacionamento entre empresas e meios de comunicação mas sim um composto de comunicação com objetivos distintos porém complementares,todas com o mesmo grau de relevância.São três pilares que constituem a comunicação empresarial:Comunicação de Marketing,Comunicação Institucional e Comunicação Interna.
Antes de falar de cada um desses pilares iremos ver o porquê desta mudança de pensamento na comunicação empresarial.

Motivos da mudança

Era da informação: Com a internet a rapidez com que as noticias são recebidas e lidas; e com o enorme quantidade de informações que circula na internet, conseguir administrar positivamente essas informações em favor da organização torna-se cada vez mais necessário para a sobrevivência organizacional.