Comunicação empresarial

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Comunicação empresarial versus comunicação organizacional: novos desafios teóricos.
A não aplicabilidade de processos comunicativos relevantes no ambiente das organizações, principalmente em situações complexas, leva a reflexão de um novo conceito de comunicação organizacional, visto que, o papel da comunicação e da informação neste ambiente tem despertado o desenvolvimento de diferentes enfoques conceituais e teóricos.

Introdução
Este artigo tem como objetivo refletirmos sobre os limites da comunicação empresarial e tem como perspectiva desenvolver algumas ideias de um novo sistema de comunicação organizacional e enriquecer os conhecimentos teóricos. Para isso serão utilizados os principais componentes dos fundamentos teóricos de Genelot (2001) sobre informação e comunicação. Para problematizá-los, serão também utilizados autores da área de comunicação, como Habermas e Luhmann (1972), Habermas (1981), Cohn (2001), Mattelart (1994), Braman (1989), Luhmann (1990), Castells (1997), Lévy (1996 e 2000), Putnam (1982), Putnam e outros (2004), Taylor (1993) e Tompkins e Wanca-Thibault (2001).
Será desenvolvida uma analise teórico-crítica, pois se trata de um assunto que não contém uma verdade única. Chegaremos á um ponto de vista crítico, através de diversos pensamentos que se desenvolveram com o passar dos anos.
A informação e os processos comunicacionais sempre fizeram parte das evoluções nas estratégias empresariais e na própria evolução das organizações. Hoje em dia, mais do em épocas passadas, a reciclagem e evolução da comunicação dentro das empresas é de extrema importância, afinal vivemos num mundo moderno com o ritmo extremamente acelerado e contextos bastante complexos. Para sobreviver no mercado, à organização precisa buscar novas lógicas de gestão e enfrentar o mercado e a competitividade.
Organização é uma unidade coletiva de ação formada para perseguir fins específicos e é guiada por um poder que estipula a autoridade, determina o status e