Comunicação de Marketing da empresa Promperú. Campanha: “Peru – Viva a Lenda”

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
FILIPE BANZOLI
FLOELAY OLIVEIRA
MATEUS DESTEFANI FABRI
RÔMULO COSTA
VANESSA CARVALHO

Comunicação de Marketing da empresa Promperú. Campanha:
“Peru – Viva a Lenda”

CURITIBA
2013

1 INTRODUÇÃO
“Uma organização é um sistema de recursos que procura realizar objetivos”
MAXIMIANO (2012)1. Desse modo, acreditamos que um país também pode ser percebido como uma organização, pois ele procura suprir necessidades da nação
(objetivos) transformando recursos públicos (pessoas, informação, conhecimento, espaço, tempo, dinheiro, instalações) por meio da divisão do trabalho. Neste contexto, cogitamos que, assim como por uma organização privada, ações de Marketing poderiam ser praticadas por um país, sendo um dos comprovadores desta afirmação o Peru.

A campanha de comunicação escolhida para a análise de uma execução prática da gestão de comunicações de Marketing foi a “Peru, Viva a Lenda”, desenvolvida pela Promperú – Comissão de Promoção do Peru para a Exportação e o
Turismo. A Promperú consiste numa entidade criada pelo governo do Peru em 2007, resultado da fusão das antigas Comissão de Promoção do Peru (PROMPERÚ) – que tinha por objetivo “formular e executar as políticas e estratégias de promoção do turismo interno e receptivo, assim como desenvolver e executar a difusão da imagem do Peru no exterior em matéria de promoção turística, através de uma ação combinada com o setor privado e as diferentes instituições públicas relacionadas” – e
Comissão para a Promoção de Exportações (PROMPEX) – cuja finalidade era
“contribuir com o desenvolvimento das exportações peruanas, através de uma ação combinada com o setor privado e as diferentes instituições públicas relacionadas com o comércio exterior do país”. A Promperú compartilha os mesmos objetivos das antigas PROMPERÚ e PROMPEX.

O presente trabalho está estruturado de acordo com o processo de nove etapas da gestão de comunicações de Marketing apresentado por