Comunicacao

Instituto Politécnico da Guarda
Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto
Comunicação e Relações Públicas
1ª Ano – Semiótica da Comunicação

Análise de uma publicidade do Iogurte natural Danone

Unidade Curricular: Semiótica

Docentes: Prof. Regina Gouveia Prof. Maria jõao Costa

Discente: Pedro Pintassilgo, Nº5007469

Índice

Introdução 4 Enquadramento Teórico 5 Ligação da Semiótica à Publicidade 13 O emissor do contexto 14 História da marca 14 Análise do slogan e a imagem de Marca 15 Descrição da mensagem 15 Análise Semiótica 17 Análise da componente Icónica 18 Análise da componente Plástica 18 Estrutura Fundamental da Semiótica 20 Estratégias de valorização Publicitária (Floch) 23 Actos Ilocutórios 25 Considerações finais/ Conclusão 26 Bibliografia/Web grafia 27

Introdução

Este trabalho foi-me proposto no âmbito da disciplina de Semiótica da Comunicação, o trabalho consiste na apresentação de uma análise semiótica de uma publicidade, que neste caso é do Iogurte natural Danone, permitindo-me assim uma melhor aprendizagem sobre o que é a publicidade e os aspectos nela inseridos.
Com este trabalho pretendo aumentar o meu conhecimento em relação à semiótica e a relação existente com a publicidade. Vou analisar a composição da imagem, falando dos signos linguísticos, icónicos e plásticos, irei falar também da história que se encontra por detrás da imagem, do quadrado semiótico de Greimas e as estratégias de valorização de Floch.
Para concluir termino o meu trabalho com uma conclusão, onde irei referir o quanto este trabalho me ajudou enquanto aluno de Comunicação, e pretendo mostrar que a semiótica está presente no nosso dia-a-dia e consegue influenciar as nossas escolhas.

Enquadramento Teórico
A Semiótica (do grego semeiotiké ou "a arte dos sinais") ou Semiologia, nas ciências da linguagem, conforme sua origem (americana ou europeia), é a ciência geral dos