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Unidade III

Unidade III
7 O PODER DA COMUNICAÇÃO/A COMUNICAÇÃO NO PODER

A indústria cultural A chamada “indústria cultural”, isto é, a exploração comercial dos recursos da comunicação tornou-se uma das mais atraentes inversões de capital e, consequentemente, grandes corporações 5 multinacionais passaram a ser proprietárias de redes de comunicação e de empresas que manufaturam equipamentos para elas. Esse conceito foi desenvolvido na Escola de Frankfurt1 por Theodor Adorno e Max Hokheimer; foi utilizado pela primeira vez 10 em 1947. A indústria cultural pode ser considerada um dos marcos da sociedade de consumo. Na área da comunicação, pode ser o marco de transição da Modernidade para a Pós-Modernidade. Segundo Theodor Adorno2, “obras são negócios, ideologia. Fins comerciais realizados por meio de sistemática e programada 15 exploração dos bens considerados culturais”. Essa exploração é denominada, por Adorno, de indústria cultural. Outras características da indústria cultural: • integração vertical dos consumidores; 20 • adapta e determina o consumo; • cultura de massa (não é espontânea);
Fundada em 1927 – Instituto de Pesquisas Sociais de Frankfurt. Direção: Carl Grünberg. Criou a Revista de Pesquisa Social. 2 Filósofo e estudioso da escola de Frankfurt, crítico da comunicação em massa.
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COMUNICAÇÃO APLICADA
• falsifica as relações entre os homens; • cria necessidades quantitativas e não qualitativas, que são legitimadas por convenções sociais; 5 • impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de decidir ou julgar conscientemente. É formada por dois processos de manipulação: 1. processo de mecanização (trabalho); 2. fabricação de produtos para a distração (que, na verdade, é uma sucessão automática de operações reguladas (como o trabalho). 10 A indústria cultural pretende: • tolher a consciência das massas (utilizando a consciência indutiva – manipulação por meio de índices); • instaurar o poder de mecanização sobre o homem;