Compostos de marketing

Compostos de marketing.

A função do marketing é ajustar as ofertas das empresas conforme as características dos clientes e às alterações do macroambiente causadas pelas variáveis incontroláveis. Os ajustes são feitos pela variáveis controláveis que se chamam composto de marketing, os chamados 4p’s.
Alterar as variáveis controláveis permite que as empresas ajustem as ofertas e mantenham sua competividade.
São os compostos de marketing: Produto: Nenhuma empresa pode ter um futuro brilhante concentrando suas habilidades em um só produto. Relacionado ao P de produto ficam às decisões relativas a lançamento, administação da carreira de produtos e descontinuiação de produtos antigos.
Uma das primeiras escolas de marketing (Escola das commodities) acreditava que para melhor comercializar um produto seria necessário saber como ele se classifica.
Bens de consumo: de conveniência- exigem pouco esforço na hora da compra, envolvem pouco risco, ex: pães, refrigerantes. de compra comparada- envolvem mais riscos financeiros e psicossocial ex: linha branca, computadores, automóveis. de especialidade- muito caros, raramente procurados, feitos sob encomenda ex: vestidos de noiva, viagens longas, automóveis de luxo. não procurados- não procurados normalmente, o trabalho do profissional de marketing é lembrar sua existência ex: vacinação, serviços de dentista.
Industriais: instalações- bens não portáteis ex: maquinas e fornos industriais. equipamentos e acessórios- equipamentos móveis usados no processo ex: automóveis, laptops. componentes- produtos que fazem parte do que é fabricao ex: OEM- fabricante de peças originais. matéria prima- itens que são processados para fazer parte da matéria prima. Suprimentos- produtos consumodos pela empresa no trabalho ex: canetas, papel, post-it. Produtos são considerados qualquer oferta no mercado, basta que sejam feitos com intenção de troca. Para os produtos tangínveis é usada a palavra bens, serviços é usado para bancos,