comportamento do consumidor

GILZA DOS SANTOS GAZOLLA

CASE:o NOVO CONSUMIDOR DE pRODUTOS NATURAIS

Prof. Samara Headley

Londrina
2014

INTRODUÇÃO

Aspectos competitivos da globalização e disseminação de informações motivam as organizações a buscar vantagens competitivas. O marketing desempenha um importante papel, pois auxilia as empresas a alcançar seus objetivos através da identificação das necessidades, expectativas e desejos dos consumidoras. Nas últimas décadas, vem crescendo o consumo responsável, sendo um de seus propulsores o aumento de classes sociais, o acesso á informação e a preocupação em relação à qualidade da alimentação, com enfoque nos aspectos ambientais, sociais e de saúde. A comercialização de produtos naturais forma parte desta realidade atual, como consequência da preocupação das pessoas com a sua saúde e a sua forma física, e de muitas dietas que exigem alimentos específicos. Porém, antes de decidir entrar nesse negocio aparentemente promissor, é necessário cercar-se de algumas informações importantes, para uma tomada de decisão mais adequada.

Plano de negócios:

O plano de negócios é um estudo que busca proporcionar ao empreendedor informações detalhadas, e quando bem estruturado, se torna uma importante ferramenta, identificando as oportunidades, viabilidade, potencial de lucro e do crescimento do negócio, bem como a antecipação de possíveis dificuldades.
O plano de negócios tem que ser realista, pois incorpora informações do mercado que terão impactos diretamente nos resultados do negócio, no caso umas redes de lojas de produtos naturais.
Um fator interessante a observar também seria a segmentação de mercado, pesquisando a viabilidade da empresa se enquadrar no marketing de segmento. Segundo Kotler (1998) segmento de mercado é formado por um grande grupo de compradores identificáveis em um mercado. As pessoas diferem em seus desejos, poder de compra, localizações