Comportamento do Consumidor

Questão 1:
O ato de consumir para as pessoas está ligado ao ego. Além da satisfação pessoal que nem sempre é a mais procurada, tem a satisfação ligada ao fato de mostrar para outras pessoas o que você possui e que isso tem um valor. O indivíduo se vê obrigado ou ‘’ tentado’’ a seguir uma tendência e se não estiver adepto a ela se sente fora do padrão. Sob a teoria da ociosidade de Veblen pode se entender que o indivíduo precisa sentir-se aceito dentro de um grupo e para isso agir conforme e obter o que o encaixa no mesmo. Para o autor ocorreu uma mudança pois para ser sinônimo de sucesso o indivíduo necessita e acredita que é preciso ter posses materiais. E tudo isso se refletia na sua reputação. Em nome dessa boa reputação muitos chefes de família de classes inferiores se viam forçados a se adequar e para isso trabalhavam excessivamente para garantir a inclusão da sua família e ter consequentemente uma boa reputação. E mesmo nas classes mais pobres e fadadas a indigência o consumismo era praticado. O objetivo maior sob a visão de Veblen nesse caso era mais do que consumir, era ostentar com o consumo. Em sociedade do consumo de Baudrillard o consumo transformou-se na moral do mundo contemporâneo. Para o autor o consumo é o que aproxima o indivíduo da felicidade. O consumo é a busca da felicidade ou o que gera a felicidade é o consumo. A felicidade atualmente precisa de algo material que a represente e esse bem precisa estar fora do alcance de alguns para que a felicidade e realização seja maior e completa e o quanto menor for a possibilidade de alcance do outro, maior a satisfação pessoal e felicidade do indivíduo.

Questão 2:
Em relação a escolha de uma instituição de ensino superior com base nessa teorias podemos compreender que o fato de uma instituição ser bem conceituada, ter a frequência de determinados alunos e possuir um certo status sobre a visão das demais pessoas pode sim influenciar a escolha. Nesse caso o aluno estará realizando um consumo e