Comportamento do Consumidor

Comportamento do Consumidor
Prof. Marco Gonzaga

A Influência da Mídia para as Crianças
O que fazer diferente pra vender igual

Vanessa Bandeira
2º período de Marketing

Num passado não muito distante, as crianças se reuniam com a família ao redor do fogo, ouviam histórias e cantavam as canções tradicionais de seu grupo. Hoje, o fogo foi substituído pela televisão, as histórias pelas novelas, filmes e seriados, e as canções tradicionais, pelos jingles dos comerciais.
Enquanto os adultos mal prestam atenção nos comerciais, pois aproveitam os intervalos para conversar ou para executar uma tarefa rápida, as crianças tendem a prestar mais atenção neles que nos programas propriamente ditos, uma vez que são rápidos, dinâmicos e transmitem mensagens curtas e fortes, que permanecem na memória por muito tempo, anos até.
Para a cultura popular já está sedimentada nas crianças anos antes da educação formal se iniciar. As crianças tornaram-se o alvo principal das empresas, e elas estão obcecadas como consumo. Crianças de dois anos de idade preocupam-se com a marca da roupa que vestem, e aos seis anos, já são consumidores tarimbados: roupas, calçados, brinquedos, jogos, livros, comida, bebida... A lista é interminável. E não é só feita de produtos infantis.
Ascrianças consomem hoje uma gama de produtos e serviços que foram inicialmenteproduzidos para adultos. Na ausência da influência de mediadorestradicionais como pais, avós e professores, quem define as escolhas das crianças é basicamente o mercado. E sabemos que o mercado não tem como objetivo principal a educação dos consumidores para a crítica e a consciência.
O papel dos comerciais é, na verdade, tornar as pessoas infelizes com o que têm, e o maior problema em relação ao consumismo infantil é que as crianças se tornamconsumidores hedonistas, eternamente insatisfeitos, privados de sua inocência e inconscientemente levados a se revoltar contra a família, ou