Competitividade

COMPETITIVIDADE

“É raro que uma organização seja a única fornecedora de um determinado produto ou serviço. Em vez disso, os profissionais de marketing precisam descobrir o que seus concorrentes estão fazendo e prever o que eles podem fazer no futuro. Essas atividades referem-se ao ambiente competitivo, ou seja, todas as organizações que poderiam potencialmente criar valor para os clientes de uma organização. (...)
Tipos de Concorrência
Concorrência pura – Ocorre quando produtos similares são oferecidos, compradores e vendedores estão familiarizados com os produtos e tanto compradores como vendedores podem entrar facilmente no mercado. (...)
Concorrência monopolista – Ocorre quando há muitos vendedores de produtos ou serviços similares mas com alguma diferenciação, e cada um tem participação relativamente pequena no mercado. (...)
Oligopólio – Ocorre quando os produtos são similares e poucos vendedores controlam a maior parte do mercado. (...)
Monopólio – Em alguns casos, uma única empresa mantem um monopólio sobre um produto – ela é a única organização que vende em uma determinada área, possuindo grande controle sobre os preços que cobra. Os monopólios, porém, estão diminuindo bastante na economia brasileira. (...)
Dado que a maioria das organizações tem concorrentes, o profissional de marketing deve levar em conta como eles podem afetar o setor e a organização. Por exemplo, talvez uma nova empresa comece a comercializar um produto concorrente, como no caso de um novo fabricante de computadores pessoais compatíveis com os IBM.
Rivalidade entre concorrentes existentes. Para desenvolver estratégias de marketing de sucesso, os profissionais de marketing precisam estar atentos para os concorrentes existentes. Quem são os principais concorrentes? Qual seu volume de vendas? Quanto do mercado eles controlam? Quais são seus pontos fortes e fracos? Quais são suas estratégias de marketing?
Ameaça de novos ingressantes. Geralmente existe a possibilidade de que novos