Como funciona a comunicação da sua empresa?

COMO FUNCIONA A COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA

Somos um instituto sem fins lucrativos, fundado há 17 anos, com o objetivo de participar ativamente das discussões que afetam o destino da sociedade brasileira em uma área específica do direito, com atuações no Judiciário, Executivo, Legislativo e imprensa. Para isso, contamos com um portal de notícias, artigos, jurisprudência, agenda de eventos, sala de imprensa, biblioteca, dentre outros, além de convênios com editoras do meio e eventos regionais, estaduais e nacionais.
O grande desafio do instituto é captar associados, pois são sua principal fonte de renda e sustento. Para isso, possuímos uma equipe jornalistas que juntamente com a assessoria jurídica produz, compila e repercute assuntos relacionados à área em questão, catalogando, sumarizando e ordenando-os de forma que o portal seja uma fonte segura de informações. Promovemos colóquios, palestras e congressos de forma a congregar os associados. E, finalmente, produzimos uma revista bimestral com entrevistas, matérias e compilações.
Porém, nosso tipo de informação é aquilo que pode ser, com um certo trabalho, conseguido, na íntegra, através de motores de busca como o Google. Nosso diferencial está no peso da marca e como ela pode agregar valor ao profissional, simplesmente pelo fato dele fazer parte do instituto.
Em 17 anos de existência, o instituto cresceu de forma quase natural, sem planejamento, contando apenas com a boa vontade do seu presidente e alguns diretores. A partir de 2009, houve a necessidade de uma proposta mais profissional, aproveitando o que havia herdado nestes 17 anos.
Assim, decidimos ouvir o que o meio (nosso nicho de mercado) pensava e dizia sobre nós. Qual mensagem, até então, o instituto passava à sociedade, especialmente ao seu público alvo, os advogados. Um instituto de pesquisa foi contratado e descobrimos que tínhamos um grande apelo no meio, como instituto formador de novos paradigmas, mas que sua marca era muito mal explorada, o