Coliseu

COLISEU

EPÍGRAFE

Alague seu coração de esperanças, mas não deixe que ele se afogue nelas.

Fernando Pessoa
RESUMO

Plano de negócio apresentado como requisito para obtenção do grau de bacharel no curso de Administração de Empresas, na Faculdade de Ciências Econômicas e Administrativas da Fundação Santo André. Este plano analisa a viabilidade de implantação de uma idéia nova, através de um bar temático, que terá como tema esportes em geral e será instalado na região da Avenida Goiás, em São Caetano do Sul. A finalidade do empreendimento é atrair e fidelizar clientes, utilizando o nicho de bares temáticos, que é pouco explorado no mercado brasileiro, atendendo assim a necessidade de entretenimento de qualidade e diferenciado que tem o consumidor. As teorias usadas para embasamento teórico foram principalmente as de Kotler e Armstrong (2003) - que falam sobre os objetivos do marketing, composto de marketing (4Ps) e análise SWOT -, as de Hitt, Ireland e Hoskisson (2008) - que falam sobre administração estratégica -, as de Marras (2000) - que falam sobre a gestão estratégica de recursos humanos -, as de Laudon e Laudon (2004) – sobre tecnologia da informação – e de Gitman (2007), sobre administração financeira. As metodologias adotadas para realização do estudo foram: a pesquisa primária realizada diretamente com o público alvo do empreendimento, a pesquisa secundária feita através de entrevista com donos de bares da região, e a elaboração do plano de negócio, onde são apresentados os investimentos necessários e retornos previstos para estes. Depois de finalizado o estudo, conclui-se que o projeto é viável.

Palavras-chave: Marketing. Administração estratégica. Gestão de recursos humanos. Administração de tecnologia da informação. Administração financeira.
LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Quadro 1 – Fatores-chave de