coca cola

COCA–COLA SEMPRE INOVANDO

Fernanda da Silva Gonçalves
Janaína Lopes Martins
Josiane Ap. dos Santos Souza
Luciana de Oliveira Vieira
Paulo Roberto Sant’ana
Pablo Rocha Carvalho
Victor Bruno de Araújo

Profª. Mariela Janice França Teodoro
Profº. Clênio Alves3

RESUMO

A finalidade desse trabalho é mostrar a importância da “criatividade e inovação” dentro das organizações, ressaltando o marketing como estratégia competitiva fundamental para o sucesso das empresas. A pesquisa foi desenvolvida na empresa Coca-Cola Company pertencente ao ramo de Bebidas Prontas, escolhida por ser uma empresa multinacional com filiais no Brasil e ser destaque no mundo inteiro. Esse estudo foi realizado evidenciando suas ações e projetos feitos para a divulgação e reconhecimento dos seus produtos, que além do marketing estratégico demonstra grande preocupação com o bem estar social e marketing verde. Dessa forma, os resultados alcançados foram extremamente positivos, pois, de fato, uma organização que sabe utilizar da criatividade e inovação acompanhada do marketing como estratégia consegue obter um grande sucesso.

Palavras-chave: Criatividade, Inovação, Estratégia, Marketing, Coca-Cola.

INTRODUÇÃO

A criatividade é um dos recursos mais fecundos para o homem, partindo da premissa que este sempre procurou derrotar os seus inimigos atávicos como a fome, o cansaço, a ignorância, o medo. Alguns autores sugerem a utilização dessa competência, indicando ser essa uma das chaves para a descoberta de soluções novas para problemas antigos.

Especialistas afirmam que a criatividade é uma das competências mais fáceis de encontrar no comportamento criativo das pessoas nas organizações, sendo mencionada como comportamento criativo, ou de fazer o melhor do que já vinha sendo feito. Este conceito difere do de inovação, isto é, do profissional que procura caminhos ainda não percorridos, busca produtos e ou processos realmente novos, oportunidades de mercado, deseja