Coca-cola

RESUMO
Este trabalho tem objetivo de mostrar como o Marketing pode fazer com que uma marca de representação regional pode se tornar uma marca mundial, através de pesquisas feitas em sites especializados e livros, procuramos descobrir como surgiu a marca mundialmente conhecida como Coca-Cola, quais as técnicas utilizadas para que se torna-se uma marca global.

Palavra chave: Coca-cola, Marketing

Façam um resumo de suas qualificações

1. Marketing
Definição de Marketing, segundo Philip Kotler:
“Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa, decide sobre produtos, serviços e programas adequados para servir a esses mercados selecionados e convoca a todos na organização para pensar no cliente e atender ao cliente.”
(Philip Kotler, Marketing de A á Z, 2003)

Marca: O Conceito STRATEGOS e o Princípio de GAUSE da Exclusão Competitiva
Por Fred Tavares
22/08/2007

O que é uma Coca-Cola? É um refrigerante, sabor cola, de cor escura e gaseificada. Além dos seus dotes de produto, ela também possui características lingüísticas e psicológicas, que formam a composição simbólica da marca e a diferencia das demais. Tudo é focalizado, construído e posicionado na mente do mercado.

Só que Coca-Cola enquanto produto não representa a marca como um todo. As marcas não são apenas físicas, mas, fundamentalmente, são psicolingüísticas, e expressam uma promessa na mente dos consumidores. De valor agregado a valor percebido, as marcas conquistam o mercado como entidades físicas e perceptuais, funcionando como resposta psíquica aos desejos, e as fantasias de um inconsciente coletivo.

“Uma marca é uma promessa e, no final, você tem de cumprí-la. Um produto é a materialização da verdade de uma promessa. A Coca promete refrescar.” (Dearlove; Crainer, 2000: XVIII).

A concepção da marca