CiGARRO

Auxiliares paper.

Garanto que você já se perguntou de onde vem aquela vontade de comprar o carro da moda. Ou talvez aquela calça que custa quase metade de seu salário. A resposta mais clássica é “culpa do poder manipulativo do marketing”. O que ninguém explica é quem descobriu como nos vender todas essas coisas de que não precisamos.
Edward Bernays influenciou muito a forma como nos “relacionamos” com o consumo nos dias de hoje. Bernays (1891-1995) foi um pioneiro no campo das relações públicas e da propaganda. Citado pela revista Times como um dos 100 americanos mais influentes do século XX, a forma de trabalho de Bernays se baseava no princípio de que as sociedades se comportam como manadas, as pessoas são irracionais, suas decisões e ações são manipuladas facilmente.

O mais polêmico feito de sua autoria aconteceu na década de 20:
A indústria do cigarro queria derrubar o tabu que na época não permitia que as mulheres fumasse em público. Bernays, baseado em Freud, percebeu que o cigarro é um símbolo fálico, e que idéias de poder, independência e liberdade vinha embutidos nele. O consultor percebeu que poderia fazer com que o cigarro fosse adotado pelas mulheres como um desafio ao poder masculino.
Durante uma passeata em comemoração à páscoa, em Nova Iorque, modelos foram contratadas para fumar e fotógrafos para registrar o fumo. A expressão “tocha da liberdade” foi usada para designar o objeto mágico de libertação feminina.
A imagem da mulher que fuma e a da mulher forte e independente se confundem desde então. Bernays mostra, assim, seu poder de construir hábitos. (fonte do trecho)
É deles os grandes clássicos Lucky Strike.

Ninguém pode negar..."
Combinando as ideias de Gustave Le Bon e Wilfred Trotter com as ideias psicológicas de seu tio Sigmund Freud, Bernays descobriu que associando produtos a emoções poderia satisfazer as necessidades egoístas das pessoas. E, com isso, fazer as pessoas consumirem por desejo. Não por necessidade.
Quer um