cavalera

1. INTRODUÇÂO
"A Cavalera sempre foi brasileira na atitude, pelo sorriso na cara", diz Ricardo Gonzales diretor de marketing da Cavalera em 2005.

O presente trabalho visa analisar como a marca de moda Cavalera utiliza elementos como Slogan Símbolo e cores para a construção da sua identidade.
Esta identidade se fortalece a partir das características ligadas a marca. Sendo assim, são analisados também o comportamento e o perfil dos consumidores, observando como eles identificam e assumem a personalidade da marca.

2. A MARCA “A marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que devem identificar os bens ou serviços de uma empresa ou de um grupo de pessoas e diferenciá-los da concorrência”.[...] Kotler,2000, p.426

A marca, segundo o site da grife, é considerada ícone da cultura de vanguarda de uma geração, a Cavalera se destacou no cenário por traduzir o universo da música e arte, misturando moda, comportamento e lifestyle. Já contou com importantes nomes na sua trajetória, como André Lima e Thais Losso.
Citado por Tatiana de Araujo, em sua monografia, a Cavalera é uma marca de roupas, calçados e acessórios direcionada a tipo de público com personalidade irreverente, estilo casual, jovem, Cult, sucesso total entre os moderninhos de plantão, que adoram vestir as suas roupas despojadas e diferentes, para ficar sempre na moda e elegante da melhor forma possível e que geralmente está atento as tendências de moda. A maior diferença em relação ao que se acompanha desde 1995, quando a Cavalera era a primeira marca que falava de rock, e mostrava seu ar debochado nas feiras de surfewear, é a alfaiataria.
Conforme dados da monografia, a marca Cavalera por ter um público que é atraído pelo inusitado, por propostas ousadas e nada corriqueiras, faz com que as suas campanhas publicitárias e suas ações de comunicação venham a ser diferentes das convencionais. O que torna um