Case: lançamento imobiliário even construtora

UNIVERSIDADE ANHANGUERA
Gestão de Mercados e estratégias de marketing
MBA em gestão estratégica de negócios

DESAFIO DE APRENDIZAGEM
Case: Lançamento imobiliário Paulistano Bairro Privativo EVEN Construtora

Autor: Sheila Rio Vanderstappen
RA 2220367688
Taboão da Serra – SP
INTRODUÇÃO
A idéia central do marketing, segundo Mcdonald (2004), é a compatibilização entre as capacidades de uma empresa e os desejos dos consumidores de modo a atingir os objetivos de ambas as partes. Richers (1994) coloca de uma maneira mais simples, onde para o autor, marketing é entender e atender o cliente.
DANTAS (2000) afirma que o marketing teve surgimento no Brasil nas décadas 50 e 60, ainda de forma tímida. Desde essa época e até pouco tempo atrás, a visão que as empresas tinham de marketing era ligada somente às atividades que promoviam o fluxo de bens entre os produtores e consumidores, e às técnicas usuais que promoviam essas atividades, como a propaganda, as promoções e as vendas diretas ao consumidor.
Nos últimos tempos, paralelamente ao desenvolvimento econômico e comercial mundial, o marketing deixou de ser somente um conjunto de ações puramente comerciais, visando à simples venda de produtos, e passou a ser um conjunto de estratégias e ferramentas gerenciais, que se disseminaram por toda a empresa.
Na construção civil, crescem a cada dia os investimentos em pesquisa e melhoria dos produtos com vistas a reduzir custos e adquirir mercado para enfrentar instabilidades econômico/financeiras. Assim, o marketing passou a fazer parte das ações mercadológicas com o surgimento de empresas voltadas para a satisfação de pessoas que, pressionadas pelas dificuldades de financiamentos, buscavam melhores condições de pagamento, habitações mais funcionais, com diferenciais qualitativos que se adaptassem às suas condições familiares e/ou de trabalho, e com qualidade cada vez mais aprimorada.
Os princípios que caracterizam as estratégias de marketing se iniciam muito antes da