Case Bombril - Mon Bijou

Tema: Case Bombril - Mon Bijou

Objetivo: Sugerir outras ideias e ações para a marca Mon Bijou

1 – Resumo do case Segundo o texto, a marca Mon Bijou é definida como tradicional e um tanto opaca, sendo considerada uma marca aceitável pelas consumidoras. Diante das informações obtidas, o grupo de alunos propôs que as embalagens redesenhadas recentemente não fossem mudadas e que fosse criado um novo produto na categoria, onde foi lançado o “Mon Bijou Premium”, pois acreditavam que a marca pudesse ser posicionada no mercado como novo produto na categoria “roupas”. Os alunos avaliaram alguns quesitos para o novo design do produto e percebeu-se que a fragrância, a aplicação e o manuseio são valores que precisam ser explorados. O Mon Bijou Premium foi construído com uma nova tecnologia de micro cápsulas fazendo com que a fragrância se perca gradativamente, foi substituído a tampa dosadora por um bico direcionador, houve uma mudança no frasco e foi criado um novo rótulo. A estratégica de marketing sugerida por eles foi a criação de um “Manual Mon Bijou de Cuidados com as Roupas”, uma ação promocional de reforço do conceito, ofertas de kits com inscrições através do site ou envio de cartas para uma maior integração e uma campanha de mini anúncios. Eles propuseram a criação de um site para a marca Mon Bijou onde as consumidoras teriam todas as informações sobre o cuidado com as roupas.

2 – Nossa sugestão Criar estratégias para reposicionar a linha existente, ao invés de criar um novo produto. A pesquisa apresentada no texto informa que os consumidores buscam amaciantes com boas fragrâncias e maciez. A primeira medida seria fazer uma pesquisa de mercado para coletar dados sobre o que o consumidor pensa da qualidade do produto e uma outra para obter informações sobre o preço do produto em relação aos concorrentes. Posteriormente investiríamos em pesquisas para criação de novas fragrâncias e aumentar o poder de maciez para agregar mais valor ao