Carrefour

CARREFOUR: marca própria e design de embalagem

Case preparado por Rosilene M. A. Marcelino sob orientação do Prof. Fábio Mestriner
Central de Cases ESPM
Maio/2007

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INTRODUÇÃO

Estes recortes históricos dados acima como exemplos, evidenciam o propósito da marca definido pelo

“Embalagens acompanham a humanidade desde o dia em que se

autor Philip Kotler: identificar produtos e de diferen-

descobriu a necessidade de transportar e proteger alimentos. Em

ciá-los de concorrentes.

seu sentido mais amplo, cestos, samburás, ânforas, caixas, potes, odres, barris, barricas, tonéis, surrões, jacás, balaios, baús, garrafas,

Com a Marca Própria (MP) não é diferente. Ela, in-

tambores e bujões, bolsas e sacolas, são todos embalagens. Já hou-

clusive, engloba os conceitos de identidade de marca

ve quem apontasse a própria natureza como a primeira inventora

(aquilo que a empresa controla) e a imagem (aquilo

das embalagens, providenciando a vagem para proteger o feijão e a

que é percebido pelo consumidor).

ervilha, a palha para envolver a espiga de milho a casca do ovo e da noz.
Mas o que distingue MP de outras marcas correntes
O homem começou por lançar mão das folhas de plantas, do couro,

é o fato dela referir-se especificamente a produtos

do chifre e da bexiga dos animais, passou para a cerâmica e o vidro,

ou marcas pertencentes a um varejista, atacadista,

para os tecidos e a madeira, chegou ao papel, ao papelão e à folha-

associações, ou qualquer outro distribuidor de bens

de-flandres, até atingir a atualidade do alumínio e do plástico nas

de consumo; comercializados exclusivamente em es-

suas várias modalidades.

tabelecimento próprio.

Se a embalagem antiga remete ao artesanato, a de