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UEMG – Universidade do Estado de Minas Gerais
Curso: Comunicação Social, 1º período, noturno
Veículos e Meios de Comunicação
Docente: Daniela
Discente: Carolina M. Mesquita
Trabalho: Comunicação Comparada

De acordo com o texto “O meio é a mensagem” de Marshall McLuhan no livro Apocalíticos e Integrados, irei comparar e aplicar as ideias colocadas no livro à uma campanha publicitária de carnaval lançada no ano de 2013 pela empresa Oral B, na qual objetivo é reforçar o posicionamento da linha Oral-B Complete, principalmente na região Nordeste do país, assim a marca desenvolveu uma campanha de marketing, que inicialmente foi divulgada na Internet com o vídeo “Compare, Comprove, Complete”, protagonizado pelo apresentador Rodrigo Faro. A campanha ainda conta com comercial na TV, inserções de rádio, anúncios, ativações em algumas capitais do Nordeste e o patrocínio da peça Paixão de Cristo, que acontece todos os anos na cidade de Nova Jerusalém, em Pernambuco.
Assim como defende Marshall McLuhan, podemos confirmar na campanha da marca oral B que uma mensagem proferida por vários meios diferentes, quentes e frios, como anúncios de jornais até vídeos na internet, apresentam diferentes estruturas perceptivas e causam no receptor diferentes mecanismos de compressão, adquirindo significados distintos. A campanha que tinha como o foco o nordeste em época de carnaval tomou uma proporção bem maior que o esperado, o comercial que foi lançado na internet precedendo vídeos no youtube foi um sucesso, por que utilizaram bem o meio eletrônico com um jingle repetitivo, que foi a marca principal deste comercial e ficou gravado na cabeça da população. Já em outros meios frios como o anúncio em jornais, não há como utilizar dessa ferramenta, assim a campanha desencadeia outro mecanismo de compressão no receptor, principalmente se visto pelo receptor exclusivamente ou anteriormente aos comerciais de meios quentes.

Como diz McLuhan a cultura oral/acústica mantêm uma relação