Canal TNT

Vinicius Baroncelo Yahata
Ação do canal TNT – “Botão do Drama”

O anúncio da TNT foi criado pela agência belga Duval Guillaume Modem (DGM), esta ação obteve 4,5 milhões de visualizações no youtube em 24 horas, 20 milhões em uma semana e 30 milhões em duas semanas, sendo que a população da Bélgica é de 11 milhões de pessoas.
Este foi um dos anúncios mais virais no ano de 2012/2013, foi compartilhado mais de 3 milhões de vezes, tornando o vídeo mais compartilhado no mundo no período de um ano, segundo a Unruly Media.
Marc Wellen, sócio-gerente da DGM, diz que a agência não é famosa somente pelas campanhas atraentes, mas também de como fazem as campanhas se tornarem uma ação tão viral rapidamente.
A agência Duval Guillaume Modern foi contratada pelo canal TNT belga para anunciar o lançamento do canal no país. Esta agência é conhecida pelas ações de marketing surpreendentes e emocionantes. Antes do contrato da TNT, a agência DGM tinha dançarinas dançando ao som de Dub Step para turistas nas janelas das casas no Distrito da Luz Vermelha em Amsterdam, onde no final desta apresentação uma mensagem era exibida com os dizeres: “Todos os anos, milhares de mulheres são prometidas a uma carreira de dança na Europa Ocidental. Eles acabam aqui."
Com a ação do canal TNT, Marc Wallen demorou cinco dias para elaborar a ideia da campanha, inicialmente pensou em algo que envolvia cowboys contra índios, mas decidiu seguir uma ideia maior, onde uma pessoa poderia ser persuadida a apertar um botão vermelho grande que desencadeia uma ação dramática, um live action atuados por dubles, incorporando jogadores de futebol americano, policiais, ladrões, condenados e paramédicos, várias cenas que podem ser encontradas nos filmes exibidos no canal.
Sem storyboard, a TNT aprovou a ideia, a agência DGM procurou uma cidade que aprovou a ação, uma cidade na Bélgica com uma praça onde nada realmente acontece. A equipe de dubles ensaiou no período da manhã, sem som, para não acordar a população com