Campanha publicitária completa para Jose Cuervo

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Trabalho Integrado
José Cuervo

Agência
Atalho Comunicação

Natal, Dezembro de 2013
Índice

1. A Agência 03
2. O Cliente (um breve briefing) 04
3. O Mercado
3.1 - Análise Ambiental 05
3.2 - USP e Reason Why 09
3.3 – Objetivo e Estratégia 09
4. O Bar 11
5. A Campanha
5.1 – Linha do Tempo 13
6. Plano de Mídia 18
7. Referência Bibliográfica 21
8. Anexos 22

1. A agência

A Atalho Comunicação é um coletivo composto por estudantes de Publicidade que tem em sua essência a criatividade. Movidos por ideias inovadoras, subdividiram-se em funções de agência de acordo com a inclinação profissional de cada um, encabeçaram alguns projetos, e agora reúnem-se mais uma vez para a execução de uma campanha completa de inauguração do bar da José Cuervo em Natal, buscando sempre pensar fora da caixa, proporcionando novas experiências para a marca e seus consumidores.

Conheça-nos:

Artur Medeiros - Planejamento
Danielle Lisboa – Redatora e Social Media
Felipe Madureira - Diretor de Mídia / Tendências de Mercado
Naiara Couto - Atendimento
Paula Laurentino - Redatora
Priscilla Azevedo - Planejamento e Pesquisa
Vinicius Cavalcanti Rocha - Diretor de Arte

2. O Cliente – José Cuervo (um breve briefing)

A José Cuervo é a marca mais lembrada quando falamos de tequila. Começou sua história há quase 3 séculos, mais precisamente, no ano de 1758, quando a família Cuervo montou uma destilaria e começou a produzir comercialmente a tequila, em terras presenteadas pelo rei da Espanha.

A tequila é uma bebida destilada, feita a partir de uma planta chamada Agave Azul, encontrada apenas numa região mexicana de Tequila, daí a origem do nome. A produção da bebida é