Campanha "lei anti fumo"

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Prof. Andre G. Antas

UNIVERSIDADE MOGI DAS CRUZES Carmen Lucia Gomes Martins - RGM: 72719

“ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING”

Análise de caso: Campanha do portal www.leiantifumo.sp.gov.br

São Paulo 2012

SUMÁRIO

SUMÁRIO 3
HISTÓRICO 4
DESCRIÇÃO DO CASO 5
OBJETIVOS 5
PUBLICO ALVO: 6
BENEFÍCIOS AGREGADOS: 6
CUSTOS 6 Psicológicos 6 Comportamentais 7
MIX DE MARKETING 7 Produto : 7 Preço: 7 Abrangência geográfica 7 Ações de comunicação 7 Analise do Portal 8
BALANÇO 8
CONSIDERAÇÕES FINAIS 10
BIBLIOGRAFIA 11
ANEXOS 12 O portal 13 Perguntas frequentes 13 Fiscalização 17 Sobre a lei 18 Notícias 21 Os Males do Fumo 23 O Fumo passivo 23 Campanha 24

HISTÓRICO

No dia 7 de agosto de 2009, o Estado de São Paulo deu um importante passo em defesa da saúde pública. Com a entrada em vigor da nova legislação antifumo, lei estadual nº 13.541, de 09/05/2009, fica proibido fumar em ambientes fechados de uso coletivo como bares, restaurantes, casas noturnas e outros estabelecimentos comerciais.
Mesmo os fumódromos em ambientes de trabalho e as áreas reservadas para fumantes em restaurantes ficam proibidas. A nova legislação estabelece ambientes 100% livres do tabaco.
A medida acompanha uma tendência internacional de restrição ao fumo, já adotada em cidades como Nova York, Londres, Paris e Buenos Aires. Inúmeros estudos realizados comprovaram os males do cigarro não apenas para quem fuma, mas também para aqueles que se vêem expostos à fumaça do cigarro. É principalmente a saúde do fumante passivo que a nova lei busca proteger. Segundo dados da OMS (Organização Mundial de Saúde), o fumo passivo é a terceira maior causa