Campanha DINKYs

SENAC Largo Treze
Redação Publicitária
Profª. Maria Rosa Caldas
Por: Alaor Rocha Siqueira

Produto: Restaurante Coeur d’Alene
Target: DINKYs (Dual Income, No Kids Yet)
Canal: Revistas de estilo de vida (1 página)
Conceitos utilizados:
1. Dominação: DINKYs são bem-sucedidos, via de regra. Ou pelo menos buscam ser, pretendem ser o destaque entre qualquer roda de amigos — o estilo de vida
DINKY é um estilo de vida glamurizado, quase hollywoodiano. Um restaurante de alto padrão é a pedida para qualquer pessoa com a intenção de impressionar e/ou se manter em um patamar elevado.
2 e 3. Identidade e associação: A fidelidade expressa no slogan (a seguir) mostra como o restaurante pode ser uma ferramenta poderosa para que o cliente possa ter um lugar de confiança para seus mais diversos propósitos (2) e um espaço de respeito aonde ele terá orgulho de comparecer (3).
Por que os conceitos foram aplicados no canal escolhido?
Revistas de lifestyle são um produto normalmente consumido por jovens e adultos que já supriram sua necessidade de informação primária (notícias sobre o mundo, por exemplo) e buscam nelas informações mais particulares, que se enquadrem mais exclusivamente à vida que levam. A campanha empregada nesse canal atingiria precisamente o público com quem ela procura fidelização.

Corpo da campanha:

Cinza-claro: Imagem
Azul: Slogan
Vermelho: Texto explicativo
Verde: Logo
Amarelo: Fotos
Cinza-escuro: Informações

1. Imagem:

Versão masculina: Homem, de frente para o espelho, com seus trinta e poucos anos, bem-apessoado, semi-arrumado (trajando camisa sem gravata), com o rosto cheio de espuma de barbear, barbeando-se com um garfo.
Versão feminina: Mulher, sentada atrás de uma escrivaninha em um escritório
(como se ela tivesse uma sala só dela), de costas para a janela, falando no telefone e ao mesmo tempo anotando informações em uma agenda na superfície. Usa uma colher para anotá-las.
2. Slogan: Queremos fazer parte do seu dia-a-dia.
3. Texto explicativo: Nós do