briefing

Briefing Coca-Cola
Produto: Coca-Cola - Refrigerante de Cola
Empresa: FEMSA
Porte da empresa: Grande
Localização: Atlanta, Geórgia (Sede)
Presença Global: 206 países, incluindo o Brasil
Filiais Brasil (Fábricas): Aproximadamente 70
A empresa:
Ela está no ramo de bens de consumo, que compete com outras grandes marcas de refrigerantes de cola. Seu inventor John Pemberton queria uma bebida vigorante para o cérebro e tônica para os nervos. Não possui sócios por ser uma empresa de capital aberto, possui um CEO Muhtar Kent (Internacional). No Brasil o presidente é Xiemar Zarazúa.
O produto:
A Coca-Cola é um produto de bens de consumo, no setor de bebida gaseificada sem álcool e está disponível a maioria da população independente de classes. Ela é uma mistura de agua gaseificada com corantes. A Coca cola está disponível nos tamanhos e em embalagens retornáveis:
Embalagens de Vidro: 200ml, 290ml, 297ml, 350ml, 500ml, 600 ml, 1l, e 1,25l.
Garrafas Pet’s: 400ml, 500ml, 1l, 1,25l, 1,5l,2l, 2,5l e 3 l.
Latas de Alumínio: 250ml, 350ml, 470 ml.
Mercado:
O refrigerante Coca-Cola está presente no mercado de bebidas desde 1889, sendo ele lido do segmento, com seu composto único desde a data sem ter sofrido nenhuma alteração no mercado desde então. Ela pode ser líder do mercado de refrigerantes e uma das marcas mais valiosas do mundo, mas sabe que precisa entender um consumidos mutante, que tem novos hábitos; e mensurar todos seus resultados: dos comerciais de televisão ao ponto de venda, passando pelo mundo digital.
Missão: “Refrescar todos os consumidores em corpo, alma e mente.Inspirar momentos de otimismo através de nossas marcas e ações.Criar valor e fazer a diferença onde quer que atuam.”
Visão:
O enfoque no cumprimento desta missão só se compara com a paixão por alcançar nossos objetivos estratégicos.
Duplicar o valor de nossos negócios a cada 5 anos.
Sermos líderes em mercados onde participamos.
Contribuir no desenvolvimento social.
Valores: