BRIEFING Redacao Publicitaria Cookie Ok

Equipe: Anderson Castro, Damares Maria, Jullyete Marques, Mº Dayane Feitosa, Sara Barros.
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BRIEFING:
CAMPANHA PUBLICITARIA M. DIAS BRANCO
PRODUTO: COOKIES RICHESTER AMORI
1-Análise de Mercado
Hoje é a maior fabrica de massas e biscoitos do Brasil, a quarta maio do mundo na categoria de massa e sexta na área de biscoitos. Estrutura operacional conta com14 unidades industriais e 31 unidades comerciais. Tem 42 itens de biscoitos e 27 itens de massa.
A Fabrica Fortaleza fica sediada no Eusébio BR 116 em uma área total de 600.000 m², sendo 120.000 m²de área construída. Ela possui as marcas Richester e Fortaleza como lideres absolutas do Norte e Nordeste e o crescimento de ambas são contínuos. A fábrica lançou no ano de 2012 uma linha de cookies contendo dois sabores: Chocolate e Baunilha.
2-Análise de Concorrência
A Bauducco teve sua origem no Brasil e atualmente tem sua sede em Guarulhos, São Paulo. Possui cerca de cinco fábricas e entre seus principais produtos fabricados temos os biscoitos. Segundo pesquisas atualmente a marca fabrica cerca de 23 milhões de biscoitos diariamente. A marca possui uma linha de cookies contendo o sabor Original, Chocolate e Integral. A marca não possui muita divulgação local. Ex.: Busdoor, Outdoor.
A marca não possui uma veiculação tão abrangente quanto a Richester, os meios mais utilizados é a internet.
3- 4 P´s
Produto
Categoria: Ramo Alimentício
Embalagem: Tipo de material-Plástico metalizado conhecido como BOPP
Peso: 60g
Formato: Sacolinha
Cores: Azul-Baunilha, Vermelho-Chocolate.

Preço: Biscoito Richester Amori Mini Cookie 60g - R$ 1,95.

Praça: A Companhia atua em todo país, ocupando posição de liderança de mercado nas regiões Norte, Nordeste, Sul e Sudeste. Sua distribuição permite uma grande penetração no pequeno e médio varejo, por meio de distribuições diretas e atacadistas.

Promoção: Ações de marketing nos pontos de vendas (PDV), degustação com o auxílio de promotores, patrocínio de eventos, como por exemplo, o