Briefing Pantene

Empresa: Pantene
Histórico da Marca
A história da marca começou durante a Segunda Guerra Mundial quando cientistas do laboratório suíço Hoffman LaRoche (atualmente conhecido como Roche) desenvolveram um ingrediente chamado Pantenol (um análogo da Vitamina B5) que, ao ser aplicado sobre a pele das vítimas de queimaduras, produzia um efeito cicatrizante. Pouco depois, descobriu-se que esse componente também protegia as fibras capilares, melhorando a saúde, elasticidade e hidratação dos cabelos. Em 1947, os cientistas incorporaram essa vitamina a uma fórmula de xampu, que foi batizado de PANTENE (em referência ao principal ingrediente do produto) e lançaram o PANTENE HAIR TONIC inicialmente em alguns países da Europa. A modelo Liza Jaramillo foi a primeira a divulgar o novo produto. Posteriormente, ao comando do cientista Dr. Gustav Erlemann, outras vitaminas foram incorporadas à fórmula do xampu PANTENE, como por exemplo, a Pantetina, o Pantil Etil Éter e a Fitantriol. A combinação de Pantenol e Pantil permitia a penetração na raiz e no córtex da fibra capilar, o que favorecia o fortalecimento dos fios e a manutenção de sua umidade natural, hidratando-os e deixando-os mais saudáveis e brilhantes. Nos anos seguintes outros produtos para os cuidados com os cabelos foram lançados pela marca, onde fórmulas cuidadosamente testadas rapidamente ganharam uma reputação de excelência. Na verdade, foi em virtude da demanda de viajantes europeus que levou varejistas americanos à importar os produtos da marca. Mas foi somente no início da década de 60 que a marca PANTENE foi introduzida oficialmente no imenso mercado americano. Em 1983, a empresa Richardson-Vikcs adquiriu a marca PANTENE, e num curto espaço de tempo transformou a pequena linha para cuidados dos cabelos em mais de 100 produtos, aumentado a sua distribuição para algumas lojas de departamento e salões de beleza. Apenas dois anos mais tarde, a poderosa Procter & Gamble comprou a Richardson-Vikcs, e PANTENE passou