Branding

SOCIEDADE DE ENSINO SUPERIOR ESTÁCIO DE SÁ
CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM MARKETING

BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFÓLIOS DE PRODUTOS

MACEIÓ / 2014

SOCIEDADE DE ENSINO SUPERIOR ESTÁCIO DE SÁ

BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFÓLIOS DE PRODUTOS

HÉLDER ARAÚJO DOS SANTOS

MACEIÓ-AL / 2014

SOCIEDADE DE ENSINO SUPERIOR ESTÁCIO DE SÁ

BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFÓLIOS DE PRODUTOS

Trabalho Final 2014.3 apresentado por Hélder Araújo dos Santos, à Sociedade de Ensino Superior Estácio de Sá, como um dos elementos da disciplina Branding e gerenciamento de portfólios de produtos.

Prof(a). Ubiratan dos Santos Silva

MACEIÓ-AL / 2014

RESUMO

O estudo a seguir abordará a pesquisa sobre o produto Leite Condensado Moça – Nestlé, onde o mesmo abordará o histórico da marca, o impacto desta marca para o mercado, verificando a participação de mercado em relação aos concorrentes e a visão dos clientes.

Palavras chaves: pesquisa; leite condensado; nestlé.

SUMÁRIO

1. HISTÓRICO DA MARCA 06
2. IMPACTO DA MARCA 07
3. VISÃO DO MERCADO 09
4. REFERÊNCIAS 10

1. HISTÓRICO DA MARCA

Em meados do século XIX, Henri Nestlé, um químico de naturalidade alemã residente na pequena Vevey, na Suíça, que tinha como uma de suas preocupações permanentes a alimentação infantil, criou uma farinha à base de leite e cereais, a Farinha Láctea NESTLÉ.
O ano era 1867 e, com o sucesso do produto, Henri Nestlé começou uma transformação de grande envergadura, aproveitando aquele período para expandir seu negócio e aprimorar-se como empresário e comerciante. Quase simultaneamente ao início da fabricação da Farinha Láctea, o americano George H. Page, da Anglo Swiss Condensed Milk Co. iniciou, em Cham, também na Suíça, a fabricação de leite condensado, utilizando o leite