aula 1

MENSURAÇÃO E PREVISÃO DE DEMANDA
CONCEITUAÇÃO E DEFINIÇÃO DO MERCADO

No estudo da evolução do mercado, observa-se que o mesmo é um ser mutante e a própria conceituação vai se alterando ao longo do tempo. No escambo, já havia um mercado, pois se trocavam mercadorias por mercadorias.
Pode-se dizer que é um grupo de pessoas com desejos e necessidades insatisfeitas que estão dispostas a trocar e que têm capacidade para comprar. Para os economistas, o mercado envolve compradores e vendedores que transacionam algum bem ou serviço. Já para as pessoas que militam na área de marketing, são todos os compradores efetivos e potenciais de bens e serviços.
Mas, modernamente, o mercado pode ser conceituado como o local onde se processam informações, pois vivemos numa sociedade onde o conhecimento das informações é vital para a sobrevivência. Por exemplo, se hoje é uma quarta-feira à noite, no Japão já é quinta-feira pela manhã; portanto, as informações da Bolsa de Valores de Tóquio são importantes para os trabalhos da Bolsa de Valores de São Paulo.
O tamanho do mercado é importante, pois de sua grandeza a empresa vai determinar a sua economia de escala. Segundo Kotler, o tamanho do mercado depende do número de empresas potenciais e de uma oferta específica de mercado. Esses compradores potenciais de um bem ou serviço apresentam quatro características: interesse, renda, acesso e qualificações.
O interesse por determinado bem ou serviço não é o suficiente para definir um mercado porque é necessário ter-se renda para poder comprar. Quanto mais alto o preço, menor o número de pessoas que podem comprar esse produto, quanto menor o preço mais pessoas poderão adquirir esse produto. O interesse e a renda vão influenciar no tamanho do mercado.
O acesso ao mercado vai depender da legislação em vigor em um determinado local. Por exemplo, uma peça de teatro proibida para menores de 18 anos, em algumas regiões; pode não ocorrer o mesmo caso em outros lugares.
Para atender seus