Auditoria de Marketing da 7Up

4079 palavras 17 páginas
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Mestrado em Ciências da Comunicação, Marketing e Publicidade
Unidade Curricular de Gestão Estratégica de Marketing
1º Ano/2º Semestre – Ano Lectivo 2013/2014

Auditoria de Marketing da SevenUp

Bárbara Nóbrega
Christophe Costa
Filipa Madeira
Telma Reis

Lisboa
2014

1

Índice

Introdução ......................................................................................................................... 3
1.

Apresentação da Empresa ......................................................................................... 4
A. Mercado ................................................................................................................. 4
B. Missão, Valores e Objetivos .................................................................................. 5
C. Volume/Vendas e Quota de Mercado .................................................................... 5
D. Factores críticos da envolvente, económica, política, sociocultural, demográfica e tecnológica .................................................................................................................... 7
E. Concorrência direta e indireta ............................................................................... 9

2.

Auditoria.................................................................................................................. 11
A. Produto ................................................................................................................ 11
B. Preço .................................................................................................................... 11
C. Promoção ............................................................................................................. 11
D. Distribuição ......................................................................................................... 11
E. Posicionamento e Comunicação ..........................................................................

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