ATPS ADMINISTRA O MERCADOL GICA

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INTRODUÇÃO
Um grande desafio para empresas orientadas para o mercado, uma vez que elas têm que responder a mudanças rápidas no ambiente de mercado, é seu engajamento contínuo no planejamento estratégico orientado para o mercado.
Definição de planejamento estratégico orientado para o mercado: é o processo gerencial de desenvolver e manter um ajuste viável entre objetivos, habilidades e recursos de uma organização e as oportunidades de um mercado em constante mudança, objetivando atingir os lucros e crescimento almejados.O processo de planejamento estratégico é desenvolvido nos níveis corporativo, de unidade de negócios e de produto.
Os objetivos desenvolvidos no nível corporativo devem se desdobrar para os níveis inferiores, onde os planos estratégicos das unidades de negócios e os planos de marketing são preparados para guiar as atividades da empresa. O processo de planejamento estratégico envolve ciclos repetitivos de planejamento, implementação e controle.
No contexto abaixo, veremos o que está sendo feito e o que será feito para maior lucratividade da empresa Guitt’s Convenção, qual é o seu público alvo, produtos comercializados e o Planejamento de Marketing.
PASSO 2
A empresa a ser estudada vai ser a Guitts Convenção, que fica localizada na Rua Coronel Rodovalio, 170 em Caieiras – SP, a empresa atua no ramo de bebidas, produzindo e envasando cervejas, energético e refrigerante.
Empresa de grande Porte
Missão e valores
Produtos comercializados
Refrigerantes: Pet 2lt, Pet 600ml, Pet 350ml e garrafa 600ml
Energético: lata 350 ml, 1 litro, e pet 2lt
Cerveja Pilsen, Gold, Stout e Malzibier.
Publico – alvo: Maioria da Classe C e D, podendo ter uma pequena porcentagem na classe B.
Nathan Oliveira – Vendedor Externo
ANÁLISE AMBIENTAL
Ambiente Externo: Os consumidores gostam muito do produto e acham muito tradicionais, acreditam muito na qualidade do produto